一、数字经济时代的到来催生新的专业

1、数字经济规模占GDP的比重持续增长。

  2014-2022年，全球数字经济规模持续上涨。据《中国互联网发展报告2023》，2022年我国数字经济规模达到50.2万亿元，增速为10.3%，占GDP比重为41.5%。数字经济规模占GDP的比重呈上升趋势。数字经济蓬勃发展，推动传统产业转型升级，为经济发展增添新动能。

图1　2014—2022年中国数字经济规模及占GDP比重情况


（单位：万亿元，%）

2、网络购物用户规模持续增长

据第51次中国互联网络发展状况统计报告，截止2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体比例达79.2%。2022年，全年网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2% ，在消费中占比持续提升。

 

图2 2018.12—2022.12网络购物用户规模及使用率

大数据与会计、跨境电子商务、网络营销与直播电商专业均是数字经济时代到来、专业改革后的新专业。


二、智慧财经专业群的特色

专业群的构成：大数据与会计、跨境电子商务、网络营销与直播电商三个专业构成。

1、专业群与区域产业高度契合

智慧财经专业群对接的数字经济产业，既是国民经济和社会发展的支柱产业、最具市场潜力的朝阳产业，也是湖南省的“一号工程”。目前省内，长沙市正全面推进数字产业化、产业数字化和城市数字化协同融合发展。岳阳市把数字经济作为战略新兴产业，正着力打造“数字经济省域副中心城市”和数字经济发展高地。数字经济是通过大数据的识别-选择-过滤-存储-使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生，实现经济高质量发展的经济形态，包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术。智慧财经专业群高度对接的数字经济，专业群与区域战略产业高度契合。

2、创新应用型、技能型的人才培养模式。

智慧财经专业群专业以岗位的工作需求为基准，深化学校和企业的合作，并结合职业院校1+X证书制度的要求，采取“岗课证对接、德能识共育”的人才培养模式，即将课程内容融入职业资格证书考试要求，同时对接专业技术资格证书、业财一体信息化应用职业技能等级标准，校企合租协同育人，通过“基本素质形成—专业素质提升—综合能力形成”三个阶段的培养，以实现高素质技术技能人才培养目标。

3、校企产教深度融合。

智慧财经专业群按照投资主体多元化、运行机制企业化、实训功能多样化的要求，与京东集团合作共建数字商业产业学院，与用友合作联合创办“会计工厂”等教学实训平台，共建“教学做一体化”产教融合基地。突出职业道德和职业能力培养，营造职业氛围，体现行业特点，满足专业认知、技能训练与鉴定、生产性实训和职业素质培养的教学需要，打造集教学、实训、生产、培训、技能鉴定为一体的产学基地。


三、专业介绍

1、专业简介-大数据与会计（专业代码：530302）

【培养目标】大数据信息技术与行业不断融合创新，数字经济和智能时代的到来推动会计工作向数字化转型。本专业培养精核算、通税法、会分析、懂管理、能审计，掌握扎实的科学文化知识和智能化、数字化技术的财经类高素质技术技能人才。

 

【核心课程】企业财务会计、智能化成本核算与管理、智慧化税费申报与管理、 会计信息系统应用、企业内部控制、管理会计实务、大数据技术在财务中的应用、财务大数据分析。

【专业相关技能证书】

职业资格证书：会计专业技术资格、审计专业技术资格；

职业技能等级证书：业财一体信息化应用、智能财税、财务共享服务。

【职业面向】面向企事业单位及代理记账公司、会计师事务所、税务师事务所、管理咨询公司等中介服务机构的会计、审计及税务等岗位，从事财务信息核算和管理、财务供应链管理、财务数据分析与稽核、大数据理财顾问、资金管理、出纳业务、智能纳税申报、财务报表、审计业务、存货仓库信息管理、财务管理等工作。

 

2、专业简介-跨境电子商务（530702）

【专业培养目标】跨境电商是促进经济转型升级、提高人民生活水平的重要抓手，更是促进国内国际双循环的重要桥梁。随着一带一路国家战略的稳步推进，中国品牌全球影响力不断提升, 跨境电商产业迎来了前所未有的机遇。本专业致力于培养国际视野开阔，能够在各类跨境电商企业胜任跨境电商店铺运营、海外营销推广、跨境电商数据分析、视觉营销设计、跨境电商客户服务等工作的高素质技术技能人才。

【核心课程】跨境电商运营、选品管理、国际市场推广、跨境电商数据分析与应用、跨境电商客户服务、视觉营销设计、跨境供应链管理。

【专业相关技能证书】

1+X职业技能等级证书：跨境电商B2C数据运营、跨境电商B2B数据运营等。

职业资格证书：电子商务师、跨境电子商务师等。

【职业面向】面向电子商务师、客户服务管理员、全媒体运营师、数字化管理师、物流服务师等职业，跨境电商运营专员、海外推广专员、跨境电商数据分析专员、跨境电商客服专员、视觉营销设计专员、跨境物流专员等岗位（群）。

 

3、专业简介-网络营销与直播电商（530704）

【培养目标】5G网络技术催生了“互联网+”电子商务新业态，改变了传统的商业模式，产生了大量网络营销与直播电商专业人才新的需求。本专业引入京东、天猫等著名企业资源，着力培养互联网营销师、直播销售员、全媒体运营师、网络广告员和直播运营师等岗位技术人才，为毕业生进入名企或自主创业提供良好机遇。

【核心课程】市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理。

【专业相关技能证书】

相关职业证书：直播电商职业技能等级证书（1+X），新媒体技术职业技能等级证书（1+X），网络直播运营职业技能等级证书（1+X）。

【职业面向】面向互联网营销师、全媒体运营师等职业，渠道销售主管、直播销售员、直播运营主管、新媒体运营主管、内容策划主管、客户主管、渠道推广主管、网络广告专员、市场策划主管等岗位（群）。